Theo hãng Rolls-Royce, dòng xe Phantom sẽ tiếp tục được bày bán trên thị trường toàn cầu cho đến năm 2020.
Trong năm 2003, hãng Rolls-Royce đã giới thiệu một sản phẩm hoàn toàn mới, đó là mẫu sedan cỡ lớn và siêu sang Phantom. Trong nửa thập kỷ đầu tiên có mặt trên thị trường, mẫu xe đầu đàn của gia đình Rolls-Royce không thay đổi quá nhiều.
Mãi đến năm 2012, hãng Rolls-Royce mới áp dụng những nâng cấp thực sự đáng kể cho dòng Phantom nổi tiếng. Được gọi bằng cái tên Series II, Rolls-Royce Phantom mới đi kèm thiết kế cải tiến, hệ thống điện tử nâng cấp và hộp số tự động 8 cấp hiện đại.
Rõ ràng, khoảng cách từ lúc ra lò đến thời điểm nâng cấp giữa vòng đời của Rolls-Royce Phantom khá dài so với những mẫu xe khác. Do đó, chẳng có gì lạ khi Rolls-Royce Phantom Series II sẽ tiếp tục được duy trì trên thị trường toàn cầu trong vài năm nữa trước khi bị thay thế bằng một mẫu xe hoàn toàn mới.
Chính ông Richard Carter, giám đốc truyền thông toàn cầu của Rolls-Royce, đã thừa nhận điều đó. Theo ông Carter, Rolls-Royce Phantom sẽ có vòng đời dự kiến là 17 năm.
Các mẫu xe thông thường đi kèm vòng đời 8-10 năm trên thị trường. Tuy nhiên, Rolls-Royce Phantom hoàn toàn không phải là một mẫu sedan thông thường. Phải chăng đó là lý do vì sao Rolls-Royce Phantom "sống thọ" hơn?
Ông Carter cho biết, các khách hàng của Rolls-Royce đã phải chi 500.000 USD để mua Phantom mới. Vì thế, họ không muốn xe của mình bị lỗi mốt chỉ sau vài năm.
Tạm thời, vẫn chưa có nhiều thông tin liên quan đến Rolls-Royce Phantom thế hệ mới. Có khả năng Rolls-Royce Phantom sẽ chuyển sang sử dụng cấu trúc tương tự BMW 7-Series.